青山资本张野:新消费时代,中国需要“大国品牌”

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作者:张野,青山资本创始合伙人。过去几年他领导一支具有突破和创新能力的团队,将青山资本建设成为中国成长最快的早期投资机构。张野拥有清华大学五道口金融学院金融管理硕士、美国康奈尔大学 MBA学位。投资案例:小赢科技(NYSE:XYF)、花点时间、驭势科技、悟空保、找靓机、Bit-Z、HIGO、FIIL耳机、无界空间等。科技快报

新消费时代来了科技快报

前几年,总一帮人抱怨,创业肯能几乎被BAT垄断了。但现在看来,近两年不仅发展出了TMD,还有PKQ,出显了所以有新的挑战者。科技快报

拼多多用3年时间拥有了4亿活跃用户,并完成上市;瑞幸用18个月开了几百家门店,也完成了光速上市。最近,喜茶完成了新一轮融资,成为百亿的独角兽,估值甚至是家乐福中国的2倍。科技快报

这是另有一三个 新时代。移动互联网、人工智能、大数据、云计算、5G等新技术出显,加速了新消费时代的到来,加速了传统行业涌入互联网,带来了奇妙新融合的商业世界,这也是为哪此所以有消费企业,仅仅用3-5年时间,就都还里能 成为另有一三个 百亿级、千亿级的经济体。科技快报

新技术加速新消费科技快报

刷抖音、快手,看搞笑短视频处于了所以一帮人每天大多数闲暇的时间;线下购物扫二维码结账,再所以我前要携带现金;学习与阅读全是再有边界和空间的限制、电子产品更新快,直接去找靓机买卖次新机……随着移动互联网融入了我应该 们生活的中心,我应该 们生活方方面面的各种需求全是被重新解构和重塑。科技快报

新技术浪潮赋予新消费加速的力量,让几滴 旧服务、旧零售、旧物流甚至所有旧行业,都走向新的融合。这是新技术、新人群一同作用下的化学反应。科技快报

关于科技,除了满足人类的欲望、节省劳动力,还有一点的贡献——带来新的肯能。科技快报

过去的一万年里,受益于农业和科技革命,人类的进化带宽比已经 六百万年几乎快了一百倍,我应该 们在驯化动物的一同也驯化了另一方,在改变工具的一同也改进了自身。我应该 们与科技共生,一同进化。科技快报

现今,科技不断带来着购物体验的改变,4G,5G网络基建改善成就了直播、短视频行业;我应该 们在小红书上分享购物心得和体验,商家在小红书上卖货;我应该 们都还里能 在各类平台上认识从前如此 肯能遇见的人,网络让热情得以宣泄,聚合更强的创造力。科技快报

你永远是“菜鸟”科技快报

实际上,我应该 们永远都新潮事物下的“菜鸟”。从最开始英语 电商网站、到手机终端购物、到微商、到直播卖货,消费者一直 比最新的商业节奏慢一步,而“永远是菜鸟”几乎是每每个人 的新设定。科技快报

已经 ,是全是菜鸟,与你的年龄、经验无关。科技快报

我相信,大要素主导未来100年生活的主要科技还如此 被发明 出来,而面对哪此科技,你自然会是另有一三个 菜鸟。其次,新科技会带来无穷无尽的商业业态的升级,我应该 一直 保持菜鸟的情况报告。科技快报

未来,所有的产品、行为,都会变成“他物”。科技快报

已经 你我应该 给女我应该 们送花就前要到花店去买,青山投了另有一三个 鲜花电商“花点时间”,男生都还里能 用它每周给女我应该 们送一束主题鲜花,甚至于都还里能 理解成是“每周送一份小幸福”。这不仅仅是最初我前要去花店买花如此 简单了,鲜花从礼品变成了快消品,从另有一三个 产品,变成有两种无形的订阅服务,已经 升华成了有两种精神上的“小幸福”。科技快报

这所以我你说哪此的,所有的产品、服务,都会成为“他物”。一点进化并如此 停止,我应该 们的消费习惯、消费需求,依然在进化之中。科技快报

作为投资人,我全是很在意下另有一三个 阶段的潮流或是时尚风向,更希望看到的是未来大的趋势。科技快报

新消费时代的旗手科技快报

目前中国 20-100 岁人口有将近2亿人,其消费金额肯能占到每每个人 群消费金额的 100% 以上。无论是Z世代、新中产,还是小镇青年,我应该 们正在成为中国新消费主义的旗手。科技快报

消费人群的改变是新消费最大的肯能。哪此新崛起的消费者们有着截然不同的特质,已经 整个供给端的品牌、产品、渠道也全是处于改变。科技快报

在哪此趋势下,我应该 们看到几滴 新消费品牌如雨后春笋般出显。科技快报

正如在人工智能转过身,人类最后的堡垒,是心理和感情的句子层面的创造力,我对哪此新兴国货品牌的建议所以我:要触动年轻人的感情的句子。科技快报

现在涌现出的95后零食、95后美妆、95后奶茶、95后雪糕,搞得所以有传统生意人好像肯能跟不上时代了,而事实上,生意的本质如此 处于变化,所以我消费者变了。语言变了,审美变了,消费构成变了。科技快报

想读懂如今的品牌逻辑,就要先读懂中国新消费主义的哪此旗手们。(这里不再展开说了,我更想聊的是下另有一三个 小结)科技快报

制造大国前要“大国品牌”科技快报

新中国成立至今,按不变价格计算,工业增加值增长900余倍,主要工业产品产量进入世界前列。中国肯能从制造大国转向创造大国,都还里能 做出任何好产品。科技快报

以智能手机行业为例。科技快报

从全球视角看,中国智能手机行业已成为另有一三个 英雄辈出、活力无限的领域。在一点行业里,我应该 们见过大恐龙的灭绝,也见过所以有品牌辉煌已经 过气。目前来看,华为、OPPO、vivo等等哪此国产手机品牌全是国内外获得了很好的销量,甚至肯能引领了全球手机行业技术发展。科技快报

手机行业的哪此国产品牌厂商之间的竞争不可谓不激烈,所有玩家的目标只有另有一三个 ,所以我成为新一代霸主。科技快报

中国有世界级的消费市场,我应该 们不能自己相信,在中国市场孕育出来的行业霸主,一定都还里能 在全球范围内与竞品分庭抗礼。科技快报

无论从研发、渠道、供应链等等方面,中国现在全是能力在几乎任何领域做出好产品,但好产品不代表好品牌。科技快报

大品牌代表着高附加值,要知道可口可乐仅品牌就值670亿美元。科技快报

耐克的运动鞋,由中国企业做了最苦的加工制造工作,但材料费、劳动成本、管理费用、工厂费用、运输等费用全是非常低的,耐克的品牌利润是加工利润的数十倍。科技快报

毋庸置疑,我应该 们现在都还里能 做出好产品,下一步,我应该 们前要的所以我好的国货品牌,大国品牌。科技快报

大国品牌前要的是大格局,不仅仅是种种草、带带货、做做视觉和设计、走走下沉渠道,所以我用极致的产品为产业链创造价值,为渠道提高带宽,为行业带来增量让整个产业受益。科技快报

三十年一遇的大机遇科技快报

近两年崛起的国货品牌,有所以有显著特点:成立时间短、走红快、销量大、备受资本青睐。哪此品牌崛起的核心在于,产品上高性价比,通过新媒体的内容输出获得年轻人的喜爱。科技快报

正如前多日有媒体人说,现在是三十年一遇的大机遇。科技快报

虽然,新消费主义浪潮正在兴起,一大批新消费品牌正在非常快速地成长。青山资本一直 专注于新消费领域的早期投资,投资了诸多消费领域的高成长项目,也希望看到更多的优秀创业者都都还里能抓住时代赋予的机遇。科技快报

从来如此 哪个时代会比当前、当下、此时此刻更有肯能,有如此 开放,如此 好的投入产出比、如此 包容和积极的环境。未来的我应该 们回顾此刻时,会感慨道:“所以我活在那时该有多好!”科技快报

无论微观上有多么红海,宏观上看今天仍是一片广袤的处女地,是绝无仅有的最佳开始英语 时机,你如此 迟到。科技快报